當(dāng)潮不讓，克明面業(yè)攜手《哪吒之魔童降世》演繹國(guó)潮新風(fēng)

來(lái)源：榕城網(wǎng)時(shí)間：2021-06-03 09:38:55

在傳統(tǒng)文化備受年輕人推崇與喜愛(ài)的當(dāng)下,國(guó)潮風(fēng)盛行,吃穿住行各類(lèi)品牌都沒(méi)能抵擋得住“國(guó)潮”這兩個(gè)字所蘊(yùn)含的價(jià)值魅力,紛紛入局這場(chǎng)“傳統(tǒng)文化盛宴”。那么國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP和國(guó)貨掛面品牌碰撞在一起,又會(huì)擦出什么樣的火花呢?

作為國(guó)內(nèi)掛面領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),克明面業(yè)于1984年創(chuàng)立,以掛面生產(chǎn)為核心業(yè)務(wù),在中國(guó)掛面行業(yè)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展逐漸成為家喻戶曉的掛面品牌。旗下主力品牌陳克明面條和五谷道場(chǎng)近年來(lái)頻頻跨界合作營(yíng)銷(xiāo),并都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

目前,克明面業(yè)已獲得國(guó)漫之光《哪吒之魔童降世》IP元素授權(quán),并將于今年6月正式推出哪吒聯(lián)名款產(chǎn)品。

搭載國(guó)漫IP,詮釋品牌內(nèi)涵

克明面業(yè)在致力于打造中式面條領(lǐng)軍品牌的發(fā)展過(guò)程中,一直秉承著對(duì)中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng),而大圣、哪吒等中國(guó)傳統(tǒng)神話人物身上具有的堅(jiān)毅、勇敢、奉獻(xiàn)、熱血等特質(zhì)亦是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的縮影,這也正是《哪吒之魔童降世》IP吸引克明面業(yè)之處。

一方面兩者文化內(nèi)涵相契合。《哪吒之魔童降世》一度被稱為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的良心之作,影片中的哪吒亦正亦邪,但卻在家人和百姓遇到危險(xiǎn)之際挺身而出;和敖丙亦敵亦友,但在危難關(guān)頭卻選擇相信友情,有孝亦有義。而克明面業(yè)一直以來(lái)弘揚(yáng)中華民族“家文化”傳統(tǒng)美德,奉行“誠(chéng)信、感恩”為企業(yè)核心價(jià)值觀,兩者情感互通共融、文化內(nèi)涵不謀而合。

另一方面兩者的精神內(nèi)核契合。《哪吒之魔童降世》顛覆了以往的傳統(tǒng)哪吒形象,不再是叛逆“鬧海”,而是突破命運(yùn)限制,努力打破偏見(jiàn),這也與克明面業(yè)不斷尋求品牌年輕化的過(guò)程中,對(duì)年輕消費(fèi)者的理解契合。時(shí)代更迭中,變化是永恒的主題,克明面業(yè)深知對(duì)于品牌而言,比觸達(dá)年輕人更重要的是打動(dòng)年輕人。克明面業(yè)一直以來(lái)從未停止以更年輕、有活力的形式與年輕消費(fèi)群體接觸,此前陳克明面條與《下一站是幸福》《陪你一起長(zhǎng)大》等熱播影視劇合作,通過(guò)電視屏幕與觀眾進(jìn)行互動(dòng),讓人感受到傳統(tǒng)品牌傳遞出的品牌溫暖。

據(jù)介紹,克明面業(yè)將推出哪吒聯(lián)名款產(chǎn)品,將國(guó)漫元素新鮮好玩、有趣創(chuàng)新的屬性巧妙融入產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中。目前,即將上線發(fā)售的聯(lián)名款產(chǎn)品除了有陳克明龍須面之外,還有五谷道場(chǎng)椒麻雞拌面、爆辣火雞味鮮拌面等。此次聯(lián)名款產(chǎn)品包裝將以全新的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

不忘初心,打破常規(guī)

《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”的經(jīng)典臺(tái)詞火遍全網(wǎng),觸動(dòng)著無(wú)數(shù)觀眾的心。鼓舞著許多年輕人不斷超越自我,敢于打破世俗常規(guī),克明面業(yè)也同樣具備這樣的品質(zhì)。

在方便面速食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,越來(lái)越多的速食品牌如雨后春筍般快速崛起,克明面業(yè)旗下品牌五谷道場(chǎng)方便面,率先打破常規(guī),堅(jiān)持采用非油炸工藝,熱風(fēng)干燥后面餅脂肪含量約1%,為消費(fèi)者打造健康營(yíng)養(yǎng)的速食產(chǎn)品。如今,五谷道場(chǎng)已經(jīng)推出了番茄牛腩面、椒麻雞拌面、酸筍肥牛面等多種備受消費(fèi)者喜愛(ài)的口味,牢牢抓住了消費(fèi)者的獵奇感和新鮮感。

除此之外,克明面業(yè)在傳統(tǒng)面條制作工藝上,也不斷升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)、拓展品類(lèi),推出軟彈面、自熱米飯等產(chǎn)品。在保留陳克明品牌傳統(tǒng)一面的基礎(chǔ)上,抓住時(shí)機(jī),瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體,聘請(qǐng)劉濤擔(dān)任陳克明品牌形象代言人,并且大膽進(jìn)軍直播領(lǐng)域,擴(kuò)展線上電商渠道布局,持續(xù)提升品牌曝光度。在掛面行業(yè)集中度不斷提升的趨勢(shì)中,尋找新機(jī)會(huì)新思路,賦予品牌更大能量。

哪吒與克明面業(yè)身上同樣秉承著積極向上的態(tài)度與不斷向前的奮斗精神,此次合作兩者合二為一、流量?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ),精神內(nèi)核相符,相信可以共同實(shí)現(xiàn)1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)效果。未來(lái),期待克明面業(yè)與《哪吒之魔童降世》共同解鎖國(guó)潮文化的豐富內(nèi)涵,搭載《哪吒之魔童降世》國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起之風(fēng),煥發(fā)企業(yè)新的生機(jī)活力,繼續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限可能。