燃情6月,高考大軍即將雄赳赳、氣昂昂踏上人生的重要戰場。社會各界十分關注,并為寒窗苦讀10余年的學子們送上祝福。
各大國貨品牌的祝福聲量更是此起彼伏,皆不愿錯過這波借勢營銷契機,形成了高考輻射下的另一處競技戰場。
而在今年的營銷戰場脫穎而出的品牌中,盼盼食品集團旗下的豹發力表現依舊不俗。在產品方面,為了強化視覺記憶,盼盼食品品牌并未對去年廣受好評的豹發力【一戰豹發 金榜題名】高考定制罐進行改版,而是沿用有一定認知基礎的原包裝,使消費者的認知過程可以更“省力”。
本次高考創意傳播上,我們也發現,不同于以往的“盼盼食品官方微博為主陣地,雙官方微博聯手宣傳”,本次宣傳主陣地轉移到了盼盼飲料官方微博,去年高考話題#一戰豹發金榜題名#仍在沿用,但主持人也變更為盼盼飲料了,似乎在逐漸區分開雙官博的宣傳重心。
而依托于頗具辨識度的罐身設計,盼盼豹發力高考定制罐的系列創意海報也頗具亮點。6月1日,“盼盼飲料”官方微博發布了一組結合各科考點的創意海報。
眾所周知,今年高考面臨改革,在此特殊節點,盼盼豹發力選擇聚焦調整后的重點科目——語、數、英、史、物,挖掘出與豹發力品牌相關的知識點,并搭配通俗有梗的文案,既有助于考生對考點的記憶、更有利于提升大眾對品牌的好感度。
不同于真題的冷硬,各科考點的趣味性更強、靈活運用程度更高,再加上色彩鮮明的視覺設計,盼盼爆發力高考定制罐這系列海報的確更易令人印象深刻。
近期盼盼飲料還發布了一組PP熊系列的高考營銷海報,PP熊那一雙十分靈動的PP大眼,搭配成語諧音梗的創意表達方式,使這一系列海報不僅萌趣十足、寓意非凡,更極具品牌辨識度。盼盼豹發力高考定制罐在當中也實現了完美露出,不顯突兀。
兩組海報的風格不盡相同,卻都巧妙圍繞了“一戰豹發 金榜題名”的立意訴求,從考點到考生等不同角度切入想象,文案與視覺上的構思都極為巧妙,都稱得上一波優質內容營銷。
戰斗的號角已然吹響,莘莘學子蓄勢待發、各大品牌別出心栽。我們也期待看到更多像盼盼豹發力高考定制罐這樣充滿正能量的奇思妙想,為考生的信心加持、也為品牌的高光提亮!
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