中國廚電有三杰，方太、老板、華帝，其中華帝最為粵系廚電的杰出代表，其品牌個性鮮明突出，以“時尚”與“科技”成為華帝最清晰的標簽。
據(jù)華帝2021半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年實現(xiàn)實現(xiàn)營業(yè)收入26.59億元，同比增長59.46%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.39億元，同比增長45.42%。
其中，二季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.07億元，同比增加64.62%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.62億元，同比增長36.98%。其中從產(chǎn)品品類來看，華帝營收最高的三大產(chǎn)品為煙機、灶具和熱水器，分別為9.99億元、6.51億元和5.11億元。
能收獲如此傲人佳績，除了華帝近年來持續(xù)加大研發(fā)投入，成為行業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)先的研發(fā)和創(chuàng)新力之外，還有就是品牌營銷活動的宣傳力度，環(huán)環(huán)相扣，一步一步地加深消費者對品牌的認知度，同時還收獲了一批年輕的消費者。
接下來，一起來看看從1月至9月華帝做了哪些最具代表性的營銷大動作。
與快手、小紅書達成戰(zhàn)略合作，建立年輕人社交生態(tài)
快手與小紅書作為時下年輕人最熱門的新型社交媒體，在3月10日和3月23日，華帝分別攜手快手、小紅書達成2021戰(zhàn)略合作，并分別于比北京和上海召開了深度的戰(zhàn)略合作計劃，將品牌與平臺完美融合，用年輕人的語言共同激發(fā)出對美好生活的向往。
另一方面，通過雙方的資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融等多措并舉，實現(xiàn)完整的營銷閉環(huán)，打造出更多優(yōu)秀的合作案例，有效觸達年輕消費群體，進一步夯實品牌形象。
下沉市場服務(wù)升級，攜手五菱投放1 000 輛服務(wù)專車
自3月起，華帝先后于廣東中山、湖南長沙等全國各地，舉行了2021華帝服務(wù)升級年啟動暨1000輛服務(wù)車交付盛典，不僅為經(jīng)銷商帶來了強烈的信心提振，更是向外界釋放出堅定的信號：由下沉市場的服務(wù)開始，一場廚電行業(yè)三四級市場的品牌競逐將拉開新時代。
此次是作為華帝全面升級的服務(wù)系統(tǒng)，通過增加投放的1000輛服務(wù)車，主要覆蓋大部分縣城及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以專業(yè)、高效、安心的服務(wù)標準，促使服務(wù)硬件和軟件全面提升，強化服務(wù)效能，增加服務(wù)滿意度，能最直接體現(xiàn)出華帝的服務(wù)在行業(yè)極具領(lǐng)先性。
華帝“全系時尚”亮相AWE2021，引領(lǐng)廚電新趨勢
3月23日至3月25日，中國家電及消費電子博覽會(AWE) 在上海虹橋國家會展中心亮相。
華帝在AWE上以“廚房有范”為核心主題，打造了三個網(wǎng)紅打卡點級別的廚房場景，新中式國潮、元氣樂活、未來簡約三種不同風格的廚房場景描摹出了不同人心目中所向往的廚房生活。
同時結(jié)合多個系列的全系時尚廚電產(chǎn)品的展示，讓消費者能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時尚廚電進行升級。
華帝助力國足進入1 2 強
華帝自2018年成為中國隊的官方合作伙伴以來，便以不同方式，不遺余力地為國家隊加油打氣。
6月16日，國足以3:1戰(zhàn)勝敘利亞隊，成功晉級12強賽，為世預(yù)賽40強小組賽畫下一個圓滿句號。
作為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴、廚電巨頭華帝也再次出圈，引發(fā)關(guān)注。
早在世預(yù)賽開始前，為振奮球迷熱情和積極性，華帝在微博發(fā)起#一句話為國足打call#活動，每一位參與的用戶，均有機會贏取世預(yù)賽門票、PS5游戲機、藍牙音箱等豪禮。
9月1日，華帝發(fā)起了#中國隊進球 華帝返現(xiàn)款#的活動，至10月31日活動期間，凡在華帝指定的線下終端活動門店全款購買華帝“魔爾進球套餐”的消費者，只要中國隊在12強賽首輪前4場比賽中每進一個球，即可獲返現(xiàn)100元，最高累計返現(xiàn)1000元。
值得一賀的是10月8日國足絕殺越南，以3∶2得分取得了2022卡塔爾世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強賽的首場勝利，按照活動政策，已經(jīng)購買“魔爾進球套餐”的消費者即可享受300元返現(xiàn)，真金白銀的實惠加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成功引發(fā)了市場新一輪熱度。
華帝、蘇寧強強聯(lián)手，掀起零冷水普及風暴
6月13日，華帝和蘇寧聯(lián)手舉行夏季新品發(fā)布會。與市場上高昂的熱水器相比，華帝推出的新式的瀑布浴零冷水熱水器以不到2000元的價格，一舉打破了熱水器的壁壘，成為了千家萬戶都能買到的消費品。
在春季原材料價格上漲的情況下，這一舉動確實是一種逆市場的強勢操作，更能顯示出華帝普及零冷水熱水器的誠意。
聯(lián)合快手推出“一拍成名”，開啟6 18 電商熱銷狂潮
618期間，華帝聯(lián)合快手推出了“一拍成名”活動，林更新等6大明星助陣開啟全民視頻狂歡。
作為廚電和短視頻的各自領(lǐng)域的代表性企業(yè)，兩大巨頭的強強聯(lián)合，活動效果火爆，據(jù)悉活動參與作品接近300萬，視頻播放超過193億，覆蓋直播粉絲超過1.8億人次。
線上銷售方面，華帝推出了魔爾套系CLASSIC的全新產(chǎn)品。在6月18日當天京東自營煙灶銷售排行榜，華帝排名前三。
發(fā)布魔爾套系廚電，“頂流”歐陽娜娜成代言人
7月13日，華帝以“廚房音樂會”的創(chuàng)新形式，在云南彌勒東風韻景區(qū)舉辦品牌發(fā)布會，公布全新代言人——Z時代明星代表歐陽娜娜，并且聯(lián)合國內(nèi)知名設(shè)計師池磊發(fā)布聯(lián)名限量版的魔爾套系產(chǎn)品。
除了發(fā)布新品，華帝通過發(fā)布會提出了兩個重要的里程碑計劃——“家居一體化”與“沐浴定制化”，以滿足消費者對更美好生活的追求，讓用戶個性化需求有更多選擇。本次發(fā)布的成功召開，將華帝年輕、時尚的品牌理念通過魔爾套系產(chǎn)品完美呈現(xiàn)給消費者。
魔爾莊園快閃店，“帝”造潮廚新生活
8月28日起，華帝快閃活動——“華帝魔爾莊園”，先后在合肥、武漢和西安三地舉辦，為當?shù)叵M者上演了一場有趣、暖心、治愈的生活秀場。
此次系列活動可謂是創(chuàng)意滿滿、趣味十足，吸引了每一座城市消費者的關(guān)注。在現(xiàn)場的趣味互動中，消費者深刻體驗到華帝魔爾套系廚電以及潮廚生活的魅力。
攜手一兜糖，共談潮流廚房設(shè)計趨勢
9月24日，華帝攜手一兜糖家居APP發(fā)起的“精致廚房味 時尚生活家——2021潮流廚房設(shè)計趨勢論壇”將在濟南市歷下區(qū)經(jīng)十路18962號濟南花間堂-舜廬舉辦。
活動邀清華美院特聘教授、國務(wù)院政府特殊津貼專家彭亮老師，國學(xué)學(xué)者、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，多所大學(xué)兼職及客座教授解鵬老師將來到現(xiàn)場與各位家裝設(shè)計師進行面對面交流，并分別從各自角度對時下廚房空間設(shè)計趨勢與未來生活理念展開解讀。
一兜糖家居APP設(shè)計師運營總監(jiān)譚韻怡將在現(xiàn)場分享《2021家居消費趨勢報告-廚房篇》，華帝股份有限公司新模式運營部經(jīng)理李闖先生也將帶來華帝年輕人群策略分享。
華帝X聚劃算歡聚日，相聲當紅小生引爆直播間
華帝聯(lián)合聚劃算開啟歡聚日活動，從這群年輕消費主體的“生活現(xiàn)場”出發(fā)，以“認真生活 自有一套”為切入點，官宣新生代相聲演員秦霄賢為華帝歡樂官，發(fā)起的#逗笑秦霄賢#征集活動更是沖擊全網(wǎng)熱點，話題閱讀量達8.3億，討論達12.1萬次。
秦霄賢化身產(chǎn)品體驗官，在9月25日的華帝聚劃算歡聚日直播間登場，與觀看直播的數(shù)十萬觀眾展開了一場有趣的精彩互動。
通過相聲演員獨有的方式來展示廚房電器，并在直播間與觀眾互動，歡樂有趣的玩法也在直播間圈粉一眾熱愛嘗試和探索的年輕群體。最終，該場直播吸引了51.77萬人次觀看，350萬人次點贊，給直播行業(yè)樹立標桿形象。
由此可見，華帝以全方位、立體化、多層次的品牌營銷方式，打開了廚電行業(yè)的全新賽道，同時為品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級樹立了新的榜樣。
未來，在新的營銷時代里，華帝繼續(xù)加大其核心競爭力，即行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力、完善的品類產(chǎn)品陣容、多元化的銷售渠道布局，以卓越的品牌形象突破圈層，成為年輕人最親近的潮廚品牌。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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