干衣機(jī)市場(chǎng)尚未飽和今年有望維持高速增長(zhǎng)

家住廣州的李先生，近日搬家時(shí)把上萬元的外資品牌干衣機(jī)一起帶上。雖然廣州天氣炎熱，但李先生表示，使用干衣機(jī)是圖方便，懶得晾衣服。在“懶人”經(jīng)濟(jì)、健康生活的潮流下，干衣機(jī)今年上半年在整體疲軟的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)超過100%。

奧維云網(wǎng)(AVC)7月10日公布的2021年上半年白電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，干衣機(jī)今年上半年國(guó)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)116.4%至24.9億元，其中線下銷售額增長(zhǎng)170.7%至17.1億元，線上銷售額增長(zhǎng)50.4%至7.8億元。從銷量看，干衣機(jī)上半年銷量增長(zhǎng)61.1%至40.4萬臺(tái)，其中線下銷量增長(zhǎng)144.5%至21.7萬臺(tái)，線上銷量增長(zhǎng)15.3%至18.7萬臺(tái)。

另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2021年1-5月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的零售額與2019年同期相比下滑了16.1%。在眾多家電品類中，干衣機(jī)的同比增幅最高，2021年1-5月零售額比2020年同期增長(zhǎng)132.8%，比2019年同期增長(zhǎng)157%。

談及背后的原因，奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部研究經(jīng)理徐金夢(mèng)7月11日向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，一方面是干衣機(jī)作為一個(gè)新興品類，市場(chǎng)需求仍未飽和，隨著消費(fèi)者對(duì)衣物烘干護(hù)理需求的增加，干衣機(jī)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

另一方面，品牌商參與推廣力度加強(qiáng)，除了傳統(tǒng)干衣機(jī)頭部品牌博西外，海爾、小天鵝、松下等企業(yè)也紛紛提高對(duì)干衣機(jī)的重視程度和推陳出新的速度，以套系化、場(chǎng)景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷售，小米、惠而浦等企業(yè)也入局干衣機(jī)市場(chǎng)，提高了消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知度和購(gòu)買欲。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，熱泵烘干機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容，成為行業(yè)升級(jí)主要趨勢(shì)。線上獨(dú)立式干衣機(jī)零售額中，熱泵干衣機(jī)的占比從2020年上半年的68.8%，提高到2021年上半年的87.4%;在線下，熱泵干衣機(jī)的占比更從去年上半年的98.1%，提高到今年上半年的99.6%。

與此同時(shí)，高端需求增長(zhǎng)明顯，大容量主導(dǎo)干衣機(jī)行業(yè)。10公斤容量干衣機(jī)的零售額占比，線上從去年上半年的16.9%，增長(zhǎng)到今年上半年的36%;線下從去年上半年的12.5%，增長(zhǎng)到今年上半年的37.9%。10000元以上干衣機(jī)的零售額占比，線上從去年上半年的4.9%，上升到今年上半年的6.4%;線下從去年上半年的20.3%，上升到今年上半年的35.4%。

徐金夢(mèng)分析說，在高端需求領(lǐng)域，一方面，國(guó)內(nèi)富裕群體的人數(shù)處于逐年上漲的態(tài)勢(shì)，高端產(chǎn)品的消費(fèi)不乏動(dòng)力;另一方面，品牌端推出的新品干衣機(jī)，不僅具有烘干功能，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的護(hù)理功能，比如卡薩帝推出的纖諾干衣機(jī)、COLMO星圖系列干衣機(jī)、松下熱泵烘護(hù)機(jī)等更加針對(duì)高端消費(fèi)者，增加高端衣物護(hù)理功能，也獲得了可觀的溢價(jià)和消費(fèi)者認(rèn)可。

目前，干衣機(jī)市場(chǎng)尚未飽和，今年有望維持高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年下半年，干衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)34.8%至53.2萬臺(tái)，零售額同比增長(zhǎng)67.8%至34.4億元。“干衣機(jī)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)尚未來臨，預(yù)計(jì)未來兩三年干衣機(jī)都將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”徐金夢(mèng)說。

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