在《2023中國高端家電市場報告》中指出，即使行業(yè)逆風(fēng)而行，中國的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品依舊守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實(shí)現(xiàn)增長，而且正在高端市場中穩(wěn)步提升話語權(quán)。如數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機(jī)品類市占率合計(jì)超過50%。
通過持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，華帝等頭部品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新、概念升級進(jìn)一步加速高端化轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)廚電向高端騰挪，市場占有率實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升。
廚電行業(yè)“頭部效應(yīng)”加速，高端廚電加速增長
在廚電品質(zhì)化、集成化、場景化的大趨勢下，“高端全場景廚電”解決方案成為拉動行業(yè)增長的新引擎。2023年，頭部品牌紛紛發(fā)力整廚空間解決方案：方太重磅發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位——高端全場景廚電；老板電器以數(shù)字廚電領(lǐng)跑廚房“無人駕駛”；華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點(diǎn)推出“凈潔廚房”體系，以“干凈無味的高端廚房空間”搶占市場。
華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發(fā)，以“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產(chǎn)品輕松清潔、優(yōu)化空間動線、提升感官體驗(yàn)。其中，“產(chǎn)品之凈”是通過創(chuàng)新的“好清潔”技術(shù)落地，方便用戶的日常清潔和深度清潔；“空間之凈”是通過機(jī)柜一體化、超薄形態(tài)以及更多集成化、簡約設(shè)計(jì)，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適；“感官之凈”是通過技術(shù)創(chuàng)新，讓烹飪環(huán)境更健康、舒適，使用戶在下廚的過程中獲得優(yōu)質(zhì)的感官體驗(yàn)，保持愉快心情和健康狀態(tài)。
以“白科技”為驅(qū)動，華帝用372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)全力為用戶打造“好清潔廚電”，一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規(guī)劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點(diǎn)和困擾。
承接高端化的引擎，華帝向消費(fèi)者展示著其“時尚科學(xué)廚電”的專業(yè)能力，以“白科技”理念和“三好”標(biāo)準(zhǔn)，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等打造健康、舒適的廚房生活，鞏固其行業(yè)引領(lǐng)地位，帶領(lǐng)行業(yè)探索星辰大海。
聚焦情緒價值，打造時尚藝術(shù)生活方式
隨著用戶消費(fèi)理念冷靜理性，情緒價值成為第一生產(chǎn)力。一份來自小紅書的《后疫情時代消費(fèi)心理研究報告》的數(shù)據(jù)報告顯示，高達(dá)82%的小紅書用戶認(rèn)為，“情緒價值”已成為購物決策考慮因素中僅次于“產(chǎn)品品質(zhì)”的關(guān)鍵因素。
面對“情緒價值”的新趨勢，華帝提出了“凈時尚”的概念，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品價值理念，并希望以承載著“治愈之凈”的產(chǎn)品價值和情緒價值帶給用戶更美好的生活體驗(yàn)。
從超薄煙機(jī)到集成烹飪中心，再到如今的“凈潔廚房”，華帝以其深厚的研發(fā)實(shí)力和時尚手法持續(xù)布局廚電高端市場，在保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性能卓越的同時，通過“凈時尚”賦予廚房空間更高的審美價值和更多的人文關(guān)懷，將廚房打造成秀場、心靈治愈場和游樂場，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)讓消費(fèi)者從生活瑣事中解放出來，重拾建立生活儀式感的熱情，助力其認(rèn)真生活，傳達(dá)“悅?cè)藧偧骸钡纳顟B(tài)度同時，努力推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
華帝通過打造時尚、藝術(shù)、高效、舒適的廚房場景，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，提升與用戶共情的能力，滿足用戶所追求的時尚高品質(zhì)的生活方式，直擊用戶的心理需求。
廚電行業(yè)高端化已經(jīng)成為大趨勢，華帝在聚焦Z世代的消費(fèi)需求時，持續(xù)輸出健康與時尚的產(chǎn)品，通過不斷提升消費(fèi)者的情緒價值體驗(yàn)，加速行業(yè)的高端引領(lǐng)，未來可期！
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