敏銳洞察新世代消費群文化特質(zhì)，凱里亞德發(fā)展提擋

誰獲得年輕消費者的青睞，誰就有可能贏得未來，這是近年來各行各業(yè)越來越統(tǒng)一的共識。如何才能與新世代的消費者實現(xiàn)同頻、建立起穩(wěn)定而長久的消費鏈接?中高端酒店品牌凱里亞德或許交出了一份高分答卷。

隸屬錦江酒店(中國區(qū))和法國盧浮酒店集團旗下的凱里亞德進入中國市場的時間并不久，距其正式落地中國市場也才六年多時間，但凱里亞德所表現(xiàn)出的成長性卻讓業(yè)界感到震驚。數(shù)據(jù)顯示，凱里亞德酒店在全球發(fā)展規(guī)模超690家，其在中國的發(fā)展總規(guī)模已超400家，中國市場開業(yè)酒店數(shù)量超200家。

值得注意的是，凱里亞德的酒店運營業(yè)績表現(xiàn)與其布局“加速度”同樣驚艷。2023年春節(jié)假期期間，凱里亞德品牌多家門店RevPAR超800元，其中凱里亞德酒店福建霞浦高鐵站店單日最高RevPAR達1011元，63家店入住率過百，多家店最高連續(xù)滿房6天。除大型假日外，其周末全滿房門店數(shù)量也超過了70家，多家門店出租率超120%。此次五一期間，4月30日當(dāng)天148家酒店實現(xiàn)滿房，業(yè)績表現(xiàn)排名前10位的酒店出租率均超過110%，其中凱里亞德酒店大同高鐵站萬達廣場店出租率高達122.12%，更有85家酒店連續(xù)2天滿房，井噴的出行需求進一步釋放了凱里亞德的業(yè)績成長空間。

狹路相逢勇者勝，能夠在競爭堪稱白熱化的中國酒店市場站穩(wěn)腳跟并連續(xù)六年保持高增長節(jié)奏，凱里亞德對新世代消費者特點的精準把握發(fā)揮了重要作用。

對從小就在網(wǎng)絡(luò)文化中長大、追求個性化、體驗化生活方式的新世代消費群而言，其選擇酒店的維度遠不止于滿足基礎(chǔ)的旅居功能需求，這些都只是“標配”，在這些“標配”之上，還需要有美學(xué)設(shè)計、環(huán)境氛圍等更具文化共鳴的要素。每一次出行，既是一次有著明確既定目標的差旅，也是一次豐富人生體驗、體味旅行樂趣的人生旅程。

凱里亞德作為一家以“旅行、探索、世界”為核心的國際中高端個性酒店品牌，其基因中就蘊含著與新世代消費者探索人生之趣高度同頻的因子，而且凱里亞德?lián)碛绣\江酒店(中國區(qū))和盧浮酒店集團的雙平臺持續(xù)賦能，在進入中國市場后已經(jīng)先后三次針對市場需求特點進行產(chǎn)品升級迭代，在“享睡、健康、智能、環(huán)保、探索”五大核心功能訴求上均進行了持續(xù)升級，全方位滿足新世代消費群探索差異化體驗空間、特色餐飲需求。

凱里亞德在中國市場的成功再次證明，與消費者一起成長的重要性。這種成長既根植于凱里亞德大航海時代的探索底層代碼，也離不開對本土消費群文化潮流的洞察和高效的產(chǎn)品迭代賦能能力。與在路上的新世代消費群一樣，高速發(fā)展的凱里亞德也將不斷成長，為更多旅客帶來超越期待、盡享當(dāng)下的旅居體驗。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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