我的腦洞，就靠淘寶店主擴(kuò)容了

花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

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【資料圖】

在今天這個(gè)以腦洞大開(kāi)為趣的世界里，如果你是一個(gè)擁有某種小眾愛(ài)好的人，通常會(huì)被稱作玩咖、潮人、鬼馬天才。

但在20年前，你只會(huì)被稱作非主流。

在網(wǎng)購(gòu)還沒(méi)興起的古早年代，我永遠(yuǎn)也無(wú)法忘記，曾經(jīng)在各種網(wǎng)絡(luò)論壇里尋覓購(gòu)物建議時(shí)，我幼小心靈受到過(guò)的沖擊。

當(dāng)時(shí)的我，正值沉迷文學(xué)的青春期晚期，想象著小說(shuō)女主清新脫俗的形象，想買(mǎi)點(diǎn)小清新文藝風(fēng)的衣服。于是我在論壇上發(fā)帖問(wèn)：想買(mǎi)點(diǎn)文藝風(fēng)的衣服，應(yīng)該怎么選和搭配？

有個(gè)大哥認(rèn)真寫(xiě)了跟帖內(nèi)容，還附上了參考圖。但大哥想象的文藝風(fēng)好像和我想象的不是一個(gè)東西，因?yàn)樗降膮⒖紙D，全是那種衣服破洞，褲子破洞，腰間掛個(gè)大鐵鏈，鞋也破洞的，有點(diǎn)文藝的流浪漢造型。

謝謝大哥。但咱就是說(shuō)，文藝風(fēng)有沒(méi)有可能是簡(jiǎn)單，不是簡(jiǎn)陋？

同樣的情況，還出現(xiàn)在早年間我對(duì)小眾和個(gè)性化的探索里。

明明我想象的小眾是有設(shè)計(jì)感的冷門(mén)，但那些陰郁暗黑系的“小眾風(fēng)格”，骷髏頭十字架的“小眾配飾”，看起來(lái)就很邪門(mén)。

明明我說(shuō)我想象的個(gè)性化是不落俗套，但那些打滿鉚釘?shù)摹皞€(gè)性路線”，繽紛土味的“個(gè)性設(shè)計(jì)”，只具備會(huì)被家長(zhǎng)揪著耳朵罵的離經(jīng)叛道。

那時(shí)候年輕人想象的小眾和個(gè)性化，被統(tǒng)稱為非主流。

后來(lái)我才明白，當(dāng)年那些大哥對(duì)年輕人的小眾和個(gè)性化的想象，只是當(dāng)時(shí)的主流審美下，對(duì)非主流審美產(chǎn)生的單一刻板印象而已。

正是從前有過(guò)被刻板印象反復(fù)鞭打的經(jīng)歷，才會(huì)懂得如今包羅萬(wàn)象的可貴。

比如我現(xiàn)在上淘寶，搜索文藝風(fēng)，有日系小清新，也有簡(jiǎn)約新中式，有森系自然風(fēng)，也有知性書(shū)卷氣；搜索個(gè)性化，有最新潮的流行元素，有小而美的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甚至有很多做一對(duì)一的私人定制。

不論你的想法多奇妙，需求多獨(dú)特，腦洞多離譜，你都能找到那個(gè)能滿足你想象力的東西。

相比于單純依靠低價(jià)邏輯，這種依靠每個(gè)人自己的審美和消費(fèi)偏好篩選商品的機(jī)制，才具備更高的個(gè)性化匹配度，才具備容納世間百態(tài)的想象空間。

這是一個(gè)想象力不會(huì)被壓抑的時(shí)代。

因?yàn)槊恳环N興趣都會(huì)被尊重，每一次期待都可以被重視，每一個(gè)腦洞都可以被實(shí)現(xiàn)，堪比人均在三次元有了個(gè)哆啦A夢(mèng)。

2

如果說(shuō)一個(gè)能接納你所有沙雕行為的朋友，可以成為快樂(lè)之交，那么一個(gè)能實(shí)現(xiàn)你所有腦洞的購(gòu)物平臺(tái)，就能成為你的快樂(lè)源泉。

我永遠(yuǎn)也忘不了，我和一個(gè)沙雕朋友一起看綜藝時(shí)因?yàn)楸憩F(xiàn)得過(guò)于喜歡而被對(duì)方當(dāng)成禮物送給我的那個(gè)，沙雕笑臉口罩。

他送了我一套五個(gè)不同表情的口罩，說(shuō)這樣我就可以一周五天笑不重樣了，每天一個(gè)新的強(qiáng)顏歡笑的工作日社畜形象，多好。

說(shuō)實(shí)話，我不知道這丑東西有多適合社畜，但一定很適合社恐。

因?yàn)橹灰缈执魃线@個(gè)口罩，你啥都不用做，周?chē)司蜁?huì)主動(dòng)對(duì)你笑臉相迎。（手動(dòng)狗頭）

大概是每個(gè)社恐人士都有個(gè)送這種禮物的沙雕朋友，在當(dāng)年的淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典上，這個(gè)沙雕笑臉口罩還憑實(shí)力當(dāng)選了“年度丑東西”。

一開(kāi)始我并不理解為啥淘寶還要搞個(gè)丑東西大獎(jiǎng)，直到我去看了下那些入圍和獲獎(jiǎng)的丑東西，就迅速下單給了我的沙雕朋友們之后，我悟了。

咱就是說(shuō)，送禮物的一整個(gè)思路打開(kāi)了。

在今年第三屆的淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典上，甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土丑機(jī)殼，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實(shí)力脫穎而出，力奪“年度丑東西”的稱號(hào)。

我已經(jīng)下單了那個(gè)沙雕綠馬頭套，準(zhǔn)備送給我那個(gè)已經(jīng)入手了往屆的綠頭魚(yú)和橘子頭套的沙雕朋友，幫他集齊 “丑頭套三巨頭”。

當(dāng)然，就像我不會(huì)真的天天戴著笑臉口罩出門(mén)一樣，他也不會(huì)天天戴著丑頭套去見(jiàn)人，但只要我倆每次在家里瞥見(jiàn)這些沙雕丑東西時(shí)，都能會(huì)心一笑，就是最大的意義了。

就像淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，丑東西大賽從來(lái)不是主張 “審丑”，而是向不拘一格的創(chuàng)意致敬，擁抱和守護(hù)各種形態(tài)的美麗。

因?yàn)檫@些生機(jī)勃勃的丑東西，可以讓你在生活的某一刻，松開(kāi)咬緊的牙關(guān)，露出一個(gè)真心實(shí)意的笑容。

我不知道淘寶里面搞這些活動(dòng)的人腦洞有多大，但可以確定，他們是真的在認(rèn)真對(duì)待這些腦洞，所以丑東西大賽能辦三屆，淘寶造物節(jié)能辦到第八屆。

剛剛過(guò)去的五一假期里，第八屆淘寶造物節(jié)就在十個(gè)城市開(kāi)了展，我看了下他們的展品，已經(jīng)不能用腦洞大開(kāi)來(lái)形容了，簡(jiǎn)直是腦洞飛天。

全球首款3D打印“牛排”，螞蟻醬爆刺身，奧斯卡晚宴級(jí)魚(yú)子醬……真的謝謝了，貝爺都沒(méi)入口過(guò)的食物，讓我見(jiàn)識(shí)到了。

AI LOLITA首秀，“好看20年”服裝秀，從河南拉來(lái)的盡顯縣城美學(xué)的鑲滿3000顆鉆石的人力三輪車(chē)……以至于我?guī)覌屓タ凑沟膶?shí)際效果，就是讓我倆都油然而生了一種站在流行尖端的時(shí)尚弄潮兒的自信錯(cuò)覺(jué)。

3

當(dāng)年輕人和平臺(tái)在快樂(lè)上實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，平臺(tái)也可以帶來(lái)購(gòu)物之外更多的快樂(lè)想象。

比如在購(gòu)物平臺(tái)上看一場(chǎng)無(wú)關(guān)賣(mài)貨的直播。

4月1日晚，在香港紅磡體育館，張國(guó)榮逝世20周年的紀(jì)念音樂(lè)會(huì)《繼續(xù)寵愛(ài)·二十年·音樂(lè)會(huì)》舉行，而門(mén)票已早早售罄。

淘寶直播，成為了該場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在內(nèi)地的獨(dú)家線上直播平臺(tái)。數(shù)十萬(wàn)無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的榮迷，預(yù)約觀看了這場(chǎng)直播。

演唱會(huì)當(dāng)天，這場(chǎng)不帶貨的淘寶直播平均觀看時(shí)長(zhǎng)是同時(shí)段帶貨直播的2-3倍，實(shí)時(shí)在線人數(shù)一度沖上當(dāng)天榜首，超1000萬(wàn)觀眾通過(guò)直播的方式，重溫了哥哥的音樂(lè)經(jīng)典。

演唱會(huì)結(jié)束后，許多粉絲依然停駐在直播間久久不愿離開(kāi)，懷念的留言仍刷屏評(píng)論區(qū)。

明麗就是其中的一員。她說(shuō)，這是她在淘寶最喜歡的一場(chǎng)直播，第一次在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之外，解鎖到看演唱會(huì)這樣的新姿勢(shì)。

比如在千篇一律的吆喝里發(fā)現(xiàn)一場(chǎng)TVB港劇式直播。

在香港將軍澳的廣播電視城（TVB City），有播音間、電視劇、綜藝式的布景，也有TVB在做淘寶直播時(shí)1：1還原經(jīng)典港劇《沖上云霄2》的機(jī)艙實(shí)景。

當(dāng)TVB藝人陳敏之、陳自瑤、馬國(guó)明三人時(shí)隔十年，再度穿上了當(dāng)年劇里空姐空少的服飾，一口港普坐在“機(jī)艙”里和大家打招呼時(shí)，簡(jiǎn)直讓人瞬間夢(mèng)回《沖上云霄》。

那是我第一場(chǎng)能從頭看到尾的帶貨直播。

因?yàn)閺膱?chǎng)景布置到穿著服飾，從港普夾雜粵語(yǔ)的產(chǎn)品解說(shuō)，到不時(shí)穿插的劇集臺(tái)詞，對(duì)比那些如出一轍的帶貨直播，這場(chǎng)港劇沉浸式直播是真的別具一格。

再比如那場(chǎng)讓人驚掉下巴的老羅賣(mài)衛(wèi)星的直播。

原售價(jià)200萬(wàn)的衛(wèi)星，包含100萬(wàn)元衛(wèi)星購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用和100萬(wàn)元發(fā)射服務(wù)費(fèi)用，在老羅這場(chǎng)直播里，售價(jià)為100萬(wàn)元，包郵包發(fā)射。

我清楚地記得，那場(chǎng)直播的觀眾累計(jì)近800萬(wàn)人次，包括我。

直播開(kāi)賣(mài)才3分鐘，就有超9000人把這個(gè)衛(wèi)星加入了購(gòu)物車(chē)，包括我。

直播開(kāi)賣(mài)6分鐘時(shí)，就有一個(gè)人買(mǎi)下了這個(gè)價(jià)值200萬(wàn)元的商用通信衛(wèi)星，但那個(gè)人不是我。

看了這場(chǎng)直播，我才明白，什么叫新奇的上限不是離奇，是傳奇。

我不知道他們?cè)诨I備這些腦洞大開(kāi)的直播時(shí)，下了多大的功夫，但我知道，他們實(shí)打?qū)嵉亟o我?guī)?lái)了，在一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上除購(gòu)物以外的更多快樂(lè)。

4

二十出頭的年紀(jì)，是一個(gè)人的黃金時(shí)代。

王小波在這個(gè)年紀(jì)時(shí)說(shuō)，我有好多奢望，我想愛(ài)，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。

雖然今年，我已經(jīng)遠(yuǎn)離20歲的年紀(jì)了，但淘寶才剛剛滿20周歲。

這個(gè)陪伴我走過(guò)青春的購(gòu)物平臺(tái)，依然容納一切人間煙火和腦洞大開(kāi)，依然在商業(yè)上保留不商業(yè)的初心，依然在實(shí)用中兼顧無(wú)用的意義，依然在年輕人的生活里保持年輕。

我爸媽已經(jīng)從當(dāng)年不相信網(wǎng)購(gòu)的中年人，長(zhǎng)成了在家族群里熟練分享某寶鏈接的老年人。

我已經(jīng)從兩眼一抹黑持續(xù)踩坑的網(wǎng)購(gòu)小白，長(zhǎng)成了朋友口中那個(gè)很會(huì)買(mǎi)的能在萬(wàn)千商品里精準(zhǔn)識(shí)別符合我個(gè)人風(fēng)格的選品老手。

我的侄子侄女也已經(jīng)從只會(huì)跟風(fēng)大牌流行設(shè)計(jì)的小屁孩兒，長(zhǎng)成了會(huì)挖掘小眾設(shè)計(jì)和熟悉私人定制的有個(gè)性的年輕人。

我家三代人在購(gòu)物上無(wú)法達(dá)成的一致，在淘寶達(dá)成了。

如果說(shuō)多年以前，我們理解的購(gòu)物的快樂(lè)是買(mǎi)到手的那一刻，那么多年之后，我們理解的購(gòu)物的快樂(lè)則是鋪滿購(gòu)物車(chē)時(shí)的每一刻。

就像我那個(gè)愛(ài)買(mǎi)沙雕丑東西的朋友，最喜歡的不是收貨，而是看到好玩的東西時(shí)，想象朋友收到時(shí)震驚又大笑的表情。

我那個(gè)剛剛?cè)肟訚h服的表妹，網(wǎng)購(gòu)時(shí)最享受的不是下單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是欣賞不同式樣的花色圖案，聽(tīng)淘寶店鋪里店主對(duì)每件漢服工藝設(shè)計(jì)的直播講解。

我身邊剛剛送孩子上了中學(xué)的朋友，購(gòu)物時(shí)最開(kāi)心的不是發(fā)現(xiàn)價(jià)格有多低，而是能發(fā)現(xiàn)年輕人里面正在流行什么風(fēng)格，正在追求什么新鮮好玩的東西。

就像淘寶最令人上頭的地方，不僅是如獲至寶的滿足，更是淘掘世間美好的樂(lè)趣。

人生最純粹的快樂(lè)時(shí)刻，也不一定是獲得普世價(jià)值上的結(jié)果，更是在體驗(yàn)人間百態(tài)的過(guò)程。

每個(gè)人的個(gè)性與追求都值得被看見(jiàn)和尊重，因?yàn)榘_萬(wàn)象的世間才美得豐富。

每個(gè)人的想象力都可以成為一團(tuán)獨(dú)具光亮的星火，因?yàn)榉毙菨M布的銀河才美得璀璨。

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