受新冠肺炎疫情影響，大部分居民的生活出行受到了一定的限制，以至于不得不“宅”在家中，同時(shí)，提高自身免疫力受到了越來越多老百姓的關(guān)注。一方面是不得不“宅”，另一方面又要提高免疫力，使得居家健身APP行業(yè)搖身一變，躋身到了“宅剛需”的隊(duì)伍當(dāng)中。
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，疫情持續(xù)期間，“鄭多燕減肥操”“健身”“瑜伽”等搜索熱度大幅度提升，百度搜索熱度平均上漲了100%，同時(shí)，七麥數(shù)據(jù)也顯示，健身APP的搜索指數(shù)在一個(gè)月內(nèi)從5831上升到6744。
雖然近段時(shí)間以來，健身APP的熱度空前，但是健身APP行業(yè)的爆發(fā)期可不止這幾個(gè)月的時(shí)間。
天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，從全國區(qū)域來看，目前我國共有300多家經(jīng)營健身類APP產(chǎn)品的公司。北京市在“云健身”企業(yè)數(shù)量排行榜上位列第一，共有相關(guān)企業(yè)100多家，廣東、上海、浙江、四川則排在第2位-第5位。
從相關(guān)企業(yè)的成立時(shí)間來看，2014年-2016年是“云健身”行業(yè)爆發(fā)增長的主要年份，三年共成立了189家公司，占總量的60%。而從融資輪次上看，截至目前，我國經(jīng)營健身類APP的企業(yè)大多數(shù)都處在融資初級(jí)階段，其中，天使輪29家、pre-A輪7家、A輪15家、B輪9家。
家住北京的市民劉先生向記者介紹，起初使用Keep這款手機(jī)軟件，主要是用來在日常跑步時(shí)記錄公里數(shù)及時(shí)間等運(yùn)動(dòng)情況，從去年5月份開始，嘗試著跟著APP提供的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行居家鍛煉。“目前我使用的都是APP免費(fèi)提供的教學(xué)內(nèi)容，并沒有在上面花費(fèi)任何費(fèi)用，而且軟件只在剛一打開時(shí)候會(huì)推送廣告，之后就不再有廣告內(nèi)容了，這一點(diǎn)讓我很滿意，軟件用著也挺順手的。”
位于北京的宋方諸健身工作室負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從健身教練角度來看，居家健身APP軟件的真實(shí)效果因人而異，但是對(duì)于新手或者基礎(chǔ)較差的人來說，作用并不大，主要原因有很多，比如在家的運(yùn)動(dòng)氛圍較差，器械不夠全面，動(dòng)作無法規(guī)范，單位時(shí)間的運(yùn)動(dòng)量不夠等。
“但是作為健身工作室的負(fù)責(zé)人來說，居家健身APP對(duì)企業(yè)的宣傳作用，還是十分明顯的。比如，工作室可以在APP上面，分享一些會(huì)員的親身案例或者健身文案，以及動(dòng)作視頻等，內(nèi)容當(dāng)中加入一些前后反差很大的對(duì)比圖來吸引關(guān)注，這樣對(duì)健身工作室來說，可以起到很好的宣傳作用，同時(shí)還可以在APP上對(duì)工作室售賣的健身補(bǔ)劑、健身課程，以及相關(guān)的健身用品進(jìn)行宣傳，促進(jìn)銷售。”
對(duì)于居家健身APP，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，此次新冠肺炎疫情造成的健身APP熱度增加，具有不可復(fù)制的短期需求因素。
“疫情期間使用者增多的主要原因，是由于大部分居民沒有更好的選擇。同時(shí)，跟隨軟件進(jìn)行的鍛煉，其健身效果也不如在健身房，或在專業(yè)教練的指導(dǎo)下進(jìn)行的訓(xùn)練，因此深度健身需求很大程度無法用APP取代，而部分淺層需求也可能會(huì)在疫情結(jié)束、恢復(fù)忙碌的生活節(jié)奏后退熱。”沈萌進(jìn)一步表示，由于每個(gè)人的狀況不同，所以對(duì)于健身的需求也不同，設(shè)定的健身方案也要根據(jù)這些差異去制定，軟件對(duì)于滿足這些需求的能力尚需提高，同時(shí)，健身APP的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，需要更多的附加值，特別是更有效的客戶定制化方案，來提高自身的特色，從而脫穎而出。(李正)
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