功能推陳出新、高端占比增長 以舊換新拉動手機(jī)消費(fèi)升級

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今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)帶動消費(fèi)回升向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，5352.9萬名消費(fèi)者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量9470.8萬部，同比增長3.5%，其中，5G手機(jī)8093.2萬部，同比增長5.6%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅表示，盡管增幅相對有限，但在當(dāng)前市場環(huán)境下已實(shí)屬不易。依托補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)力以及換機(jī)周期帶來的自然更新動力，國內(nèi)智能手機(jī)市場溫和復(fù)蘇。同時，行業(yè)格局呈現(xiàn)出明顯的頭部特征，前五大品牌的市場集中度進(jìn)一步提升。

賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所信息技術(shù)研究室副主任王瓊潔認(rèn)為，從產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)中高端市場占比增長，低端產(chǎn)品市場占比下降，出現(xiàn)一定程度的消費(fèi)升級。

智能手機(jī)銷量穩(wěn)步增長，王瓊潔認(rèn)為主要有幾方面原因：一是國補(bǔ)消費(fèi)政策拉動。今年1月份，手機(jī)首次納入國家補(bǔ)貼政策范圍，對6000元以下手機(jī)，按產(chǎn)品售價的15%給予最高不超過500元的補(bǔ)貼，疊加春節(jié)前后的電商平臺活動旺季、廠商“高配低價”的銷售策略，刺激更多消費(fèi)者升級設(shè)備。二是解鎖智能新體驗(yàn)。各大廠商均已發(fā)布搭載端側(cè)大模型的AI手機(jī)，通話實(shí)時翻譯、圖像智能消除、文章摘要等AI功能和跨終端交互方式成為重要賣點(diǎn)，新鮮的使用體驗(yàn)一定程度上激發(fā)了換機(jī)需求。三是物理形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。種類繁多的折疊屏、超薄屏手機(jī)憑借便攜性和趣味玩法為追求差異化體驗(yàn)的消費(fèi)者提供了新選擇。

“當(dāng)前，智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已從過去的18個月延長至約40個月，這意味著上一輪集中換機(jī)潮所形成的設(shè)備更新需求正進(jìn)入釋放窗口期。同時，經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善為市場注入了消費(fèi)動能，隨著整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好，消費(fèi)者消費(fèi)意愿逐步回升，疊加廠商優(yōu)化庫存水平和營銷創(chuàng)新，共同推動了終端銷售增長。”張毅說。

在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)積極創(chuàng)新，在人工智能、影像、續(xù)航等各方面推陳出新，搶占市場。AI技術(shù)加速向手機(jī)滲透，主流廠商積極構(gòu)建自己的AI大模型體系，著力從底層芯片到上層應(yīng)用的全鏈路優(yōu)化，加速整合AI能力，將大模型技術(shù)與AI算法深度融入智能手機(jī)系統(tǒng)，在語音助手交互、圖像識別處理、智能推薦服務(wù)以及防騷擾電話識別等場景中實(shí)現(xiàn)了功能升級。

對于智能手機(jī)市場走向，王瓊潔認(rèn)為，一方面，智能體驗(yàn)將持續(xù)升級。隨著端側(cè)大模型加速落地，AI技術(shù)將重構(gòu)用戶體驗(yàn)，涵蓋影像、語音交互、個性化服務(wù)等場景，手機(jī)能精準(zhǔn)“理解”消費(fèi)者意圖、規(guī)劃多步驟任務(wù)、跨應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)，并在手機(jī)、平板、電腦等不同設(shè)備間實(shí)現(xiàn)無縫連接和交互融合。另一方面，高端市場格局也將發(fā)生變化。蘋果雖仍在國內(nèi)高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于蘋果智能功能較弱以及國產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢或?qū)⒈槐就疗放瓶s小。

“產(chǎn)品創(chuàng)新仍將圍繞用戶核心痛點(diǎn)展開。”張毅認(rèn)為，包括電池技術(shù)的突破；AI技術(shù)與終端設(shè)備的深度融合將向更廣闊的應(yīng)用場景延伸；影像功能升級將超越單純的像素與光學(xué)性能比拼，在虛擬背景生成、人像美顏算法、拍攝防抖技術(shù)等方面精細(xì)化打磨；折疊屏手機(jī)憑借技術(shù)成熟度提升與成本逐步下探，展現(xiàn)出推動品牌高端化的強(qiáng)勁潛力。整體看，中國智能手機(jī)市場正處于技術(shù)迭代與結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，政策紅利、消費(fèi)周期與技術(shù)創(chuàng)新的多重疊加，將推動行業(yè)向更具價值深度的方向演進(jìn)。

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