皇家寵物食品攜手寵物醫(yī)療綜藝《寵物醫(yī)生2》治愈回歸

ROYAL CANIN皇家寵物食品聚焦負責任養(yǎng)寵知識科普，再度領銜由抖音出品的《寵物醫(yī)生2》（下稱：“《寵醫(yī)2》”）治愈回歸公眾視野，以人寵關系為核心亮點，圍繞“精準營養(yǎng) 長久陪伴”的品牌理念深耕品類寵主教育。隨著獨家冠名的《寵醫(yī)2》熱映，皇家持續(xù)發(fā)揮影響力，搭建線上互動平臺，深化科學喂養(yǎng)知識，攜手更多寵主構(gòu)建寵物互信生態(tài)圈。

暖心故事再引共鳴，皇家深耕精準營養(yǎng)解決方案

秉持“為寵物創(chuàng)造一個更美好的世界”的愿景，皇家長期攜手行業(yè)伙伴和社會力量推廣負責任養(yǎng)寵理念，通過健康營養(yǎng)知識科普提升犬貓福祉。繼2022年贊助第一季節(jié)目收獲不錯反響后，此次《寵醫(yī)2》將鏡頭對準武漢聯(lián)合動物醫(yī)院，透過別樣細膩的視角展現(xiàn)了一個個治愈暖心的救治故事。作為一檔專業(yè)性較強的寵物醫(yī)療人文紀實真人秀，《寵醫(yī)2》俘獲了不少愛寵人士的心，上線僅一月即收獲近2億播放量，抖音主話題播放量超5億，榮登社交平臺總榜熱點TOP1。

借助《寵醫(yī)2》的影響力，皇家有效觸達更多寵主，通過節(jié)目強調(diào)預防性健康管理意識，并科普不同健康狀態(tài)下犬貓的特定營養(yǎng)需求，如幫助患病寵物康復的處方糧，以及具有針對性預防疾病效益的幼寵糧、品種糧等多系列寵糧。通過卓越的健康營養(yǎng)解決方案，皇家持續(xù)助力寵主和獸醫(yī)師為不同犬貓的健康保駕護航。

“精準營養(yǎng) 長久陪伴”，皇家構(gòu)建寵物互信生態(tài)

隨著寵物情感屬性的加深，寵主們愈發(fā)關注寵物的科學飼喂，以滿足多樣化的營養(yǎng)需求，并注重寵物的健康管理，以實現(xiàn)長久陪伴。作為《寵物醫(yī)生》的官方合作伙伴，皇家致力于打通獸醫(yī)師和寵主之間的溝通鏈路，幫助寵主更加了解寵物的需求，并獲取科學養(yǎng)寵知識。憑借《寵物醫(yī)生》的權(quán)威背書以及生動真實的寵物診療故事，皇家提出的“精準營養(yǎng)，長久陪伴”的品牌主張，以及科學喂養(yǎng)的獨特理念，在與愛寵人士的共情中達到有效傳達。

趣味互動引燃全民參與，皇家多舉措培養(yǎng)寵主負責任養(yǎng)寵意識

在鏡頭之外，皇家也高度重視日常生活中人們與寵物的情感聯(lián)結(jié)，希望可以幫助寵主更好地了解犬貓的特性和需求，在趣味互動中深化“長久陪伴”概念。

作為節(jié)目的首要傳播陣地，皇家在抖音平臺開展了一系列互動，例如于每期節(jié)目評論區(qū)發(fā)起互動，邀請大家尋找官方發(fā)出的彩蛋彈幕，積極參與的網(wǎng)友則有機會獲得皇家大禮包，吸引全民參與到負責任養(yǎng)寵的推廣行列。

眾所周知，貓咪在受到了驚嚇或刺激的時候就有可能發(fā)生刺激性、適應性反應，也就是俗稱的“應激反應”。而皇家發(fā)現(xiàn)每當寵物出現(xiàn)異常狀況時，寵主會變得特別緊張，一顆心始終提著沒法放松，仿佛自己也收獲了“貓咪同款應激”。

因此在節(jié)目預熱階段，皇家聯(lián)合新媒體頭部賬號“一條”發(fā)起了“原來養(yǎng)寵物應激的是我”話題征集活動，抓住這一現(xiàn)象，邀請網(wǎng)友們分享因為毛孩異常而牽動情緒的時刻，收到了網(wǎng)友的積極投稿，征集視頻很快收獲1萬多點贊。

同時，在征集活動中，皇家放出在節(jié)目中“尋找彩蛋”可獲得皇家福利等信息吸引觀眾們前往《寵醫(yī)2》抖音賬號觀看節(jié)目，并希望更多寵主通過節(jié)目有趣味性地了解更多養(yǎng)寵干貨。

此外，皇家在官方賬號發(fā)起了“萌寵守護大挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)賽，讓寵主與寵物以合拍形式完成健康知識競答，在視覺和內(nèi)容上圍繞“健康”這一核心信息，以游戲的形式傳遞健康信息和皇家“精準營養(yǎng)”理念。

明星獸醫(yī)作為節(jié)目主角，在皇家的積極聯(lián)動下，開展了一系列養(yǎng)寵知識科普活動，如走進線下社區(qū)為寵物體檢，現(xiàn)場分享科學養(yǎng)寵知識，并以“走到寵物身邊”為主題創(chuàng)作了獸醫(yī)師們?nèi)粘Ａx診的視頻，以吸引更多關注。

而正面臨寵物健康問題的寵主，則更傾向于了解具有干貨的視頻內(nèi)容。因此，皇家特別邀請節(jié)目中頗具人氣的兩位年輕院長進行了兩場干貨滿滿的直播，從預防疾病和恢復等角度為大家普及健康養(yǎng)寵小知識，還分享了節(jié)目拍攝中的有趣花絮，在傳播“以營養(yǎng)促進健康”的同時，更進一步地拉進和寵主間的距離。

兩場直播分別在抖音和微信微寵醫(yī)小程序直播間進行，在保持專業(yè)的同時，優(yōu)化了與消費者的趣味互動性。

作為負責任的企業(yè)公民，皇家始終秉持“犬貓優(yōu)先”的原則，深耕寵物營養(yǎng)健康領域的同時，堅持負責任養(yǎng)寵知識科普，為提升犬貓福祉和實現(xiàn)寵物長久陪伴不懈努力。此次皇家全方位與《寵醫(yī)2》聯(lián)動，通過數(shù)字化營銷有效提升了品牌在養(yǎng)寵人群間的影響力，還將“精準營養(yǎng) 長久陪伴”的品牌理念與節(jié)目緊密結(jié)合，攜手更多獸醫(yī)師、寵主共同為犬貓的健康撐起保護傘。

未來，皇家將持續(xù)推廣健康營養(yǎng)的解決方案及負責任養(yǎng)寵教育，深化與行業(yè)合作伙伴的互惠合作，在構(gòu)建寵物互信生態(tài)圈的同時，為寵物創(chuàng)造一個更美好的世界。

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